近日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2024中国品牌价值评价信息”，鞍钢集团品牌强度居冶金有色行业首位，品牌价值381.29亿元，同比提升27%。

优异成绩的取得得益于鞍钢集团将“聚焦品牌引领重点攻坚”作为握指成拳重点工作之一，深入实施品牌引领行动，创新开展品牌建设工作。2023年，鞍钢集团编制完成首个品牌战略规划，构建发布“1+6+N”品牌战略路径，即构建品牌理念体系，明确“长子鞍钢，世界品牌”的品牌定位、“创新、求实、绿色、共享”的品牌核心价值和“智造更优材料，共创更美生活”的品牌使命，形成品牌价值引领；构建6个卓著品牌建设体系，形成品牌战略路径引领；构建“集团品牌战略规划+N个产业品牌建设方案”的一体化品牌建设格局，品牌建设全链条融入企业发展，形成品牌战略产业引领。

鞍钢集团建立了首个品牌资产目录，依据品牌成熟度将品牌资产分为核心级、培育级、成长级，建立核心级和培育级品牌评价标准，形成品牌资产动态管理机制；以“鞍钢”品牌为统领性品牌，构建以统一品牌为主+少量独立品牌、背书品牌的混合式品牌架构模式，形成集团品牌发挥统领作用、企业品牌丰富品牌资产、支撑品牌强调个性化特征，母品牌为子品牌赋能、子品牌为母品牌增值的品牌资源整合机制。

鞍钢集团还坚持创新引领，聚焦实现高水平科技自立自强、打造原创技术“策源地”，将科技创新作为驱动企业高质量发展的重要引擎，创造出一项项挺起“大国重器”之“钢铁脊梁”的重大科技成果；持续开展质量提升活动，不断完善质量管理体系，改进生产工艺和技术装备，优化品种结构，提高产品质量，锲而不舍推动“鞍钢制造”向“鞍钢创造”转变，有效提升了品牌价值。

《鞍钢集团品牌战略规划》提出，到2025年，鞍钢集团将具有成熟的品牌建设能力，实现全面品牌管理，形成布局合理、竞争力强、充满活力的鞍钢品牌体系，“长子鞍钢、世界品牌”的形象更加鲜明，卓著品牌建设成效显著。

记者  崔治